Monday, March 4, 2024
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La razón por la que la plataforma Horizon​​n de Meta se inspira en las activaciones de Roblox y Fortnite

Meta ha invertido miles de millones de dólares en su plataforma de metaverso, Horizon​​n, en unintento de recrear las economías de los creadores de comunidades como Roblox y Fortnite Creative.

El desarrollo del metaverso es una prioridad de prime nivel para la empresa conocida en anterioridad como Facebook, la compañía todavía está en la primea fase para lograr ese objetivo. Por ahora los Competitiones conocidos de Meta llevan la delantera gracias a las economías de los creadores que se desarrollaron orgánicamente en suterior.

Meta planea que Horizo​​n tenga el mismo tipo de ecosistema de creadores de marcas desde el prime día, saltándose la larga fase de crecimiento de plataformas como Roblox, que pasó años como un juego para niños antes de reinventarse con éxito como un canal de marketing metaverso. “No puedo decir si Roblox acabó con este modelo porcasualidad, o si todo esto estaba planeado”, dijo Margot Rodde, Marketing Specialist, Marketing on Mirada Studios, in TPG’s Enterprise. “Si todo esto estaba planeado, entonces genial: fueron unos absolutos genios. Pero creo que parte de ello ha ocurrido porcasualidad, y ahora se está convirtiendo en una especie de referencia para otros que se adentran en el espacio.” Uno de los problemas de Horizon​​n es que su tráfico de usuarios suele estar muy por debajo del de sus competidores. “Unas 10.000 visitas es más o menos el máximo para una experiencia realmente exitosa”, Dice Alex Chandler, Fund and Director of creativo del estudio creador de Horizo​​n Worlds, Vidyuu. “Sólo hay algo así como entre 300.000 y medio millón de visitantes o usuarios de la plataforma”. A pesar del tráfico relativamente bajo dentro de Horizon​​n, las marcas pueden exprimir millones de impresiones más de las llamativas activaciones de marca de RV, como la Horizo​​n Worlds Wendyverse, promocionándolas a través de tweets, posts de Instagram and Vídeos de YouTube. Las experiencias de Horizon​​n están limitadas a los individuos con auriculares Meta Quest, pero el contenido social que promueve esas experiencias es ampliamente accesible. “Sé que hemos tenido algunos de los mundos con más tráfico de toda la plataforma, locual es fenomenal”, dijo Jimmy Bennett, vice president de medios, redes sociales y asociaciones de Wendy’s. “Para nosotros, la capacidad de ampliar este contenido y de tomar imágenes de los propios mundos para ponerlas en algunas de las otras plataformas de Meta – es realmente donde se llega a ver una cantidad tan alta de compromiso y curiosidad entre las personas que ni siquiera podrían estar en Horizo​​n Worlds todavia.” El tráfico relativamente bajo de Horizo​​n no es el resultado de una falta de apoyo por parte de Meta. En octubre de 2021, la compañía lanzó un fundo de 10 millones de dólares destinado a ayudar a los creadores aaprender a navegar por la plataforma. Desarrolladores Experimentados de Horizo​​n dijeron a Digiday que las herramientas de creación de la plataforma son Superiores a las de sus competidores, en parte porque la interfaz de RV de Horizo​​n es más fácil de navegar que programas más complejos como Unreal Engine . “Alguien que conocí en la comunidad al principio contruyó uno de los primeos mundos que me impresionó mucho, y me dijo: ‘oye, mi jefe quiere ver tu currículum'”, dijo Tim Walker, de mundos virtuales para Media Producer of Monks. “Así que hablamos por teléfono y me dijo: ‘No tengo ninguna experiencia'”. Impresionados por su trabajo, Media.Monks decidió contratar al constructor de todos modos. A medida que Horizo​​n se convierte en un rincón establecido del metaverso, la relativa lentitud de su expansión podría ser un punto discutible. Después de todo, la adquisición -no el crecimiento orgánico- ha constituido el núcleo de la estrategia de Meta desde que compró Instagram en 2012. Los creadores actuales del metaverso se están haciendo nombre dentro de Fortnite y Roblox, pero Meta podría pagarles fácilmente para que dieran el salto a Horizon​​​n, del mismo modo que el cortejo de la compañía a los Populares streamers de Twitch llevó a una explosión de esspectadores de Facebook Gaming el año pasado. Si Meta sigue invirtiendo miles de millones en el desarrollo de Horizo​​n, puede ser sólo cuestión de tiempo que las cifras de tráfico de Horizo​​n Competitionicen con las de Roblox y Fortnite. Marcas como Wendy’s, que se han asociado con Meta frecuentemente durante la última década, ciertamente creen en este potencial. La nueva expansión del Wendyverse de Horizo​​n Worlds, Spicy Nugg Island, se puso en marcha recientemente. “Meta ha sido un gran social mediático nuestro. Hemos hecho publicidad en Facebook, Instagram… ya sabes, una larga relación con ellos”, dijo Bennett. “Siempre buscamos formas nuevas y creativas de ampliar esa relación”.
  • https://digiday.com/?p=461532

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